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荔枝聲音節(jié)：抓住年輕人的耳朵

      
更新時間：2019-09-25 14:50:45點擊：

    

    

      

            
      
對有些人而言
，人的聲音比顏值更重要，他們用耳朵甄別著自己的喜好
。
5月18日
，聚集全球數(shù)億聲音愛好者的聲音互動平臺荔枝，在廣州***運城舉辦了一場“聲控”的聚會
，用主題游園會和聲音偶像晚會
，將聲音偶像、“聲控”們從線上帶到線下
，讓人發(fā)現(xiàn)“聲音”這種內(nèi)容形態(tài)，在線上平臺的全力推動下
，早已從少數(shù)人的愛好蔓延開來
，走進(jìn)大眾的視野。
首次定義“聲控”群體
炫目的舞臺
、揮動的熒光棒
、尖叫和歡呼聲填滿整座場館，臺上的表演嘉賓卻并非是流量明星
，而是同樣擁有忠實擁躉的聲音偶像：
虛擬歌手洛天依長達(dá)30分鐘的全息演唱表演，曾為《三生三世十里桃花》等熱播劇配音的邊江
、蠟筆小新經(jīng)典配音師馮***薇
、TVB國語配音師林朗鈞等專業(yè)聲咖，與數(shù)位頂級荔枝主播現(xiàn)場配音演繹**經(jīng)典橋段
，古風(fēng)新偶像
，職業(yè)阿卡貝拉、Planet日本女聲原唱等聲音偶像也紛紛登場
。
聲音節(jié)的“硬核”元素還有酷炫的聲音互動玩***和新奇的聲音游戲體驗
。用戶可用荔枝聲鑒黑科技鑒定音色屬性和魅力指數(shù)
，更有主播親自進(jìn)行一對一聲鑒和星座占卜;荔枝主播還化身聲音療愈科主治醫(yī)生
，為用戶定制聲音“藥方”;還有主播現(xiàn)場演繹3D音效的摸聲空間館、讓***的聲音秒變小黃人/r***er的聲音整容館
，15秒用聲音交朋***的荔枝交***館等
。
隨處可見古風(fēng)穿著的95后少年，線上熱播的爆款音樂
，糖果色的現(xiàn)場視覺
，在新奇的各種聲音玩***展位前排起的長隊，就是一場聲音的嘉年華
。一切圍繞聲控精心設(shè)計的環(huán)節(jié)
，源于荔枝多年對聲音、聲控人群的積累和理解
。
關(guān)于“聲控”及聲控群體
，在此之前并無準(zhǔn)確的定義和劃分，他們更多的是作為一個群體客觀存在于現(xiàn)實和網(wǎng)絡(luò)世界
。聲音節(jié)前夕
，荔枝正式推出聲控概念：
聲控
，是一群對聲音有著特殊情結(jié)的群體
，他們偏愛豐富而通往內(nèi)心的聲音，沉***于聲音的質(zhì)感
。比起視覺效果
，聲控更喜歡回蕩在耳邊的空靈想象，他們聽聲識人
，聽見一個人的聲音會想象他是什么樣子
，聽著聲音就能聯(lián)想到情景和畫面。
就像每個明星都有對各自粉絲的特定稱謂
，荔枝的受眾被稱為“小耳朵”。也許還有人對音頻節(jié)目的印象還停留在廣播電臺
，但在線音頻平臺早已成為年輕一***內(nèi)容消費的重要方式
。2018年中國網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目聽眾規(guī)模達(dá)到6.61億，接觸率為47.55%
，占網(wǎng)民規(guī)模的82%
。這意味著，有八成以上的網(wǎng)民將收聽音頻作為主要的休閑**方式
。
年輕人的社交新方式
去年初
，“荔枝”FM變身為“荔枝”，去掉FM
，意味著脫離傳統(tǒng)音頻局限，試水聲音的更多可能性
。荔枝全新的品牌slogan“用聲音
，在一起”，也預(yù)示著社交
、互動成為荔枝的方向
。一年多后
，聲音社區(qū)和它輻射的圈層已漸漸清晰。
聲音以其純粹的情感觸達(dá)和陪伴屬性俘獲人心
，線上線下的互動則在人與人之間建立連接。荔枝用造節(jié)的方式將聲音文化發(fā)揮到極致
，釋放聲控的聲音交***欲望，人們不僅可以聽到好聽的聲音
，還可以參與互動
，更收獲一大批同好，精準(zhǔn)地找到了自己同類
。
作為深受年輕人喜愛的聲音互動平臺
，荔枝一直在發(fā)力聲音社交，并推出“專屬聲鑒卡”和“聽聲音找朋***”等創(chuàng)意互動玩***
，讓用戶感受到聲音社交的樂趣
，豐富聲音的**維度。而荔枝聲音節(jié)
、荔枝年度盛典等打通線上線下聲音互動的活動，更是成為聲控人群的“圖騰”
，并圍繞荔枝構(gòu)筑了一個龐大的聲控生態(tài)
。
截至2018年末，荔枝已擁有超過2.5億的全球注冊用戶
，4500 萬月活躍用戶
，500 萬月活躍主播，荔枝已然成為年輕人維系情感連接的社交方式
。
用聲音打造明星
荔枝聲音節(jié)
、荔枝年度盛典等活動也是荔枝造星**的重要一環(huán)
。通過線上線下
、站內(nèi)站外的**，讓更多人認(rèn)識和了解荔枝主播
。在線上
，他們用聲音直播，用脫口秀
、原創(chuàng)音樂
、分享好書、解答感情問題等等
，俘獲了各自的“聲控”
。
音頻主播曲調(diào)認(rèn)為，語音平臺可以讓人的注意力集中在內(nèi)容上
，“不需要知******長什么樣子
，不需要知******有什么故事會發(fā)生，我在溝通這個電話的時候***真的在對面
，我只是想知***
，我和***說完這句話之后，***真的會回我
，社交感情交流深度隨著時間會加深
。”
主播啊餅的本職工作是音樂劇制作
  ，她坦言做廣播劇和商業(yè)廣告配音是為了增加收入
  ，做語音直播是想用實時互動的方式與聽眾交流
  ?div   id="m50uktp"   class="box-center">  ！跋啾?*直播，音頻直播會更放松一些
  ，不用太在意外形和當(dāng)時的狀態(tài)
，但都需要調(diào)動自己的積極性去面對大家?div   id="jpandex"   class="focus-wrap mb20 cf">！八辈サ膬?nèi)容是讀書
，分享文學(xué)作品，“聲音比較重要的特質(zhì)就是首先找到自己擅長的東西
，第二是堅持
?div   id="jpandex"   class="focus-wrap mb20 cf">！?/p>
主播的變現(xiàn)方式也會有線下商演
、音樂節(jié)、演唱會等變現(xiàn)渠***
，也有主播嘗試出書
、發(fā)專輯等方式。作為聲音互動平臺
，荔枝創(chuàng)立的初衷便是幫助人們展現(xiàn)自己的聲音才華
，除了為有夢想的人提供施展才華的平臺外，還不斷扶植潛力主播的成長
，如播客學(xué)院
、藝人造星**等
，并通過各種聲音比賽來選拔優(yōu)秀主播
，定制一系列線上線下的扶植**
。
責(zé)任編輯：李孟展

 
      

      
    

     
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